Waarom zijn domeinnamen waardevol en kunnen deze een verschil maken?

Een domeinnaam is te vergelijken met een postcode en een huisnummer. Het is een online adres. Een goede domeinnaam is eenvoudig te onthouden en treffend. Een domeinnaam is virtueel vastgoed en, net zoals vastgoed, verschillen domeinnamen in waarde.

Een Exact Match Domain (EMD) is een domeinnaam die precies de zoekterm weergeeft. Het kan één woord zijn, bijvoorbeeld “verzekering”, maar ook een meerdere woorden, zoals “vakantie boeken”.

Voordelen

Er zijn verschillende voordelen verbonden aan een EMD. EMD’s zijn schaars. Naarmate onze online aanwezigheid nog groter wordt, zullen ze schaarser worden. Een EMD is dus ook een investering die ieder jaar in waarde toe neemt.

Een EMD roept autoriteit en herkenbaarheid op. Het weerspiegelt vertrouwen en prestige. Om een simpel voorbeeld te geven: stel, u zoekt naar kaarsen. U zult eerder geneigd zijn om op kaarsen.nl (geen affiliatie) te klikken, dan op jansenenzoonkaarsenwinkel.nl.

Een EMD is perfect te gebruiken voor marketing doeleinden. Het is makkelijk te onthouden, eenvoudig, treffend en behoeft geen verdere uitleg.

Onderzoek

Enkele jaren geleden heeft Google zijn zoekmachine algoritme aangepast omdat sommige websites met weinig tot geen inhoud, toch hoog in de zoekresultaten stonden, alleen maar omdat ze EMD’s waren. Soms zelfs hoger dan hele uitgebreide en waardevolle sites. Hierdoor zijn sommige mensen onder de indruk dat EMD’s minder waarde zijn geworden.

Niets is minder waar. Tussen twee websites met vergelijkbare content, social media, etc., is het hoogst waarschijnlijk dat de EMD hoger rankt (een hogere positie in de zoekresultaten heeft) voor de gerelateerde zoekterm.

Dit wordt bevestigd door een gerelateerde studie van “Can I Rank” gepubliceerd op 30 oktober 2014 (http://www.canirank.com/blog/keyword-domains/) die o.a. de volgende kernpunten vond:

Domeinen met zoektermen ranken gemiddeld 11% hoger dan brandable domeinen (vaak merken en woorden die geen betekenis hebben).

• Brandable domeinen hebben gemiddeld meer dan 40.000 links nodig om op de 1ste positie te komen, en meer dan 35.000 links om in de top 10 te komen.

• Brandable domeinen hebben 69% meer Domain Authority en 22% meer Page Authority nodig om in de top 10 van de zoekresultaten te eindigen.

• Domeinen met zoektermen waren nummer een gerankt met minder dan de helft content.

Het is dus duidelijk een Exact Match Domain van veel waarde kan zijn.

Kosten

De kosten van een EMD verschillen. Het hangt bijvoorbeeld van de markt en de TDL (topleveldomein of extensie) af. Misschien zijn er op het moment geen plannen om een domeinnaam te gebruiken. Dit kan in de toekomst snel veranderen. De jaarlijkse verlengingskosten zijn te verwaarlozen voor een domeinnaam.